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戴南张万村双11网购排全国第4

  日期:2018-11-20 21:59:55  点击次数:

                   

  今年的“双11”购物节已落下帷幕,然而,关于“双11”的话题还在继续。上周,淘宝发布今年的农村淘宝交易额前五位“土豪村”榜单,兴化市戴南镇张万村位列全国第四,为天猫2135亿的成交额加了油添了彩。此前默默无闻的张万村,为何能一跃成为全国网购“土豪村”第四?该村人最喜欢网购什么商品?11月16日,记者走进张万村一探究竟。
  
  张万村跻身“土豪榜”第四
  
  村民买得最多的是纸巾
  
  “双11”购物节,农村消费者也玩得很嗨。根据阿里“农村淘宝”平台发布的双11战况播报,当天,天猫农村淘宝成交额同比增长近100%,产生了超过4000万笔订单。农村消费者的慷慨“剁手”,也产生了新一批“土豪县”“土豪村”。在“土豪村”前五名榜单上,兴化张万村位列第四,其余四个分别为浙江省诸暨市下倪村、安徽省滁州市南谯区龙蟠村、江苏省淮安市淮阴区淮海街道新村、浙江省新昌县南明街道东联村。
  
  据阿里巴巴公关部工作人员介绍,农村淘宝发布的榜单,仅统计全国农村地区的数据,不包括城市买家。“土豪村”前五名是根据阿里巴巴的后台数据列出的交易额前五名。“土豪村”榜单排列的是买家数据,说明收货地址为张万村的买家的消费总额排全国第四。至于当天张万村买家的交易总额,工作人员表示,这是阿里巴巴的内部数据,不便对外透露。
  
  人们或许更关心,这个村的消费者,买了些啥,才能让成交额在全国都领先?阿里巴巴数据部呈现了张万村更全面的“剁手党”战绩:双11当天,张万村网购者买得最多的是纸巾、床上四件套、保暖内衣。单价较高的商品中,买得多的是酒水、金饰、实木沙发、按摩椅,其中五粮液共花了52万,金饰主要是手镯、金项坠、百岁锁,其中不少是通过村淘服务站下单购买的。
  
  “该村村民还很注重生活品质,不少家庭购买了扫地机器人和智能家庭投影。这一方面说明‘农村淘宝’让村民享受到互联网带来的幸福感,另一方面也说明农村庞大的消费能力,农民消费也在不断升级。”阿里巴巴工作人员解读。
  
  成为“土豪村”非偶然
  
  工商业发达,外来人口众多
  
  “百度百科”的资料显示,兴化市戴南镇张万村紧邻宁盐公路,地处该镇辖区中心位置。在2018年这个网购狂欢节前,除了不锈钢,外界对这个仅有640户人家的小村子了解并不多。
  
  从宁靖盐高速戴南出口下来,沿顾庄一路向东,就进入戴南科技园区,路两侧不锈钢企业一家挨着一家。张万村村民集中居住点位于园区中心位置,小雨后的村庄安静秀丽,平坦宽阔的水泥路、整齐划一的居民住宅、设施完备的健身广场。一条穿越村庄的小河南侧,一个有着数十幢多层和别墅的小区即将完工。往里走,村中心两条交错的主干道两侧,超市、农贸市场、网吧、服装店、电动车专卖店等各种生活和商业设施一应俱全。这里更像是一个集镇。
  
  “真没想到,我还以为是泰州第四呢。”村支书赵德智接受采访时,笑呵呵地说,这些年,村民的日子越过越好,土地都流转了,大家不用天天侍弄田地,有时间搞经营,也有很多人在网上做生意,手上的钱多了起来,喜欢网购的人自然也越来越多了。
  
  戴南镇政府统计科提供的数据显示:2017年,张万村人口2092人,工农业总产值749186.6万元,农民人均纯收入34411元。
  
  村委会结报员李云武说,张万村地理位置优越,交通物流发达。村民大多在家门口经营就业,有30多户办企业,80多户经商。还有很多村民从事第三产业,村里有四家浴室、四家药房、五六家网吧、数十家饭店,这些大多是村民在经营。村民腰包鼓了,自然也就舍得花了。
  
  在赵德智和李云武看来,能排进全国前五,外来人口的贡献也功不可没。张万村境内大大小小一百零几家企业,吸引了众多外来务工人员,以致租住在村里的外地人超过了本村人口,外来人口数量在全镇33个村里数一数二,达3000人。“村里七至八成的村民家都有房屋出租出去,这些外来青壮年可是网购的主力群体呢。”
  
  村委会向东大概一百米是一处有着87幢二层楼房的别墅区。随意走进一户人家,高高的入户铜门豪华气派,天花板做了木工吊顶,室内全套实木家具。女主人李娜(化名)说,已经听说了张万村“买进”农村淘宝前五名的消息,朋友圈也有人转发,意外之余大家都感到挺自豪。
  
  李娜和丈夫经营着一家不锈钢加工厂。双11那天,她从0点一直“奋战”到凌晨2点,买了1.5万多元东西。“给自己买了毛皮大衣、羽绒服、护肤品,给孩子和老人买了几件衣服。姨妈马上要过生日了,给她买了一套护肤品。”李娜说,自己平时也经常网购,双11这天活动力度大,就多买了一些东西囤着。
  
  “村小二”一天代购20多万
  
  “互联网+”也带动村民增收
  
  采访中,一些村民表示让张万村出彩的,还要有一个人,那就是村里淘宝服务站的“村小二”、村淘合伙人李飞。
  
  在张万村村委会楼下一家叫农村淘宝的小店,记者见到了传说中的李飞,小伙子帅气精神,十分健谈。
  
  “我的主要任务是在农村推广网购,促进农民线上购物。”李飞说,2015年5月,兴化市与阿里巴巴达成“千县万村农村淘宝”合作协议, 在农村招聘全职合伙人,也就是现在所说的“村小二”。凭着自己的能力和对互联网的了解,他从500多个报名者中脱颖而出,成为农村淘宝首批31名合伙人之一。
  
  三年前,智能手机、网络普及率尚不高,加之农民文化水平有限,很多人还不会网购,李飞的工作就是帮助村民代购,教大家如何网购。刚开始,有人对此不理解,觉得买东西当然要去店里,网上的东西看得见摸不着,网购不靠谱。李飞就给大家讲解网购的好处和便利,还从网上挑选了一些大家常用的优质产品摆在店内作为样品。渐渐地,大家发现网购确实比较实惠、品质也有保证,尝到“甜头”后,不少人经常请李飞代买,订单量越来越大。
  
  随着无线网络入户和智能手机的普及,现在李飞的村淘店主要业务逐渐转为帮村民代收包裹、帮老年人代购和推动村民在手机上安装淘宝软件。
  
  双11来临前,为了在村子里营造网购氛围,李飞打出了双11网购宣传横幅,还发放刮奖卡片。卡片是淘宝分发给各个村淘服务站的。中奖人可以0.1元的价格网购洗衣粉、米、油等,卡片中奖率99%,购买时平台会对买家的手机进行定位,只有在设有村淘店的村庄范围内才能成功下单。“购物节前一个月就开始分发卡片,具体发了多少无法统计,有大几千张吧。发卡片时,我都会向大家介绍这次双11的优惠活动。”
  
  一系列“热身”活动在11月11日当天收到了很好的效果。
  
  “从0时开始,不停地买买买,网络一度拥堵,手机刷得滚烫,手都点酸了。”谈起那晚的“战况”,李飞挺兴奋。因为双11前,不少人请他在当天代购,几个购物车都满了,为此他特地做了一个表格,哪些商品库存少的就先抢那个,一直到凌晨1点半才把购物车清空。第二天一早,李飞继续帮村民买。到晚上,他大致算了一下,共花了20多万。
  
  在村淘服务站隔壁房间,地上堆满了包裹,墙角的桌子上也堆放着几叠包裹。村民网购的商品,大多送到了这里。平时,站点一天收七八十个包裹。这几天,包裹到货量每天在两三百件。
  
  看着满地的包裹,李飞说,开店三年多来,自己最大的感受就是,村民越来越敢买。刚开始,大家只会买一百多元的衣服、日用品等小件商品,随着网龄越来越长,买的东西越来越时尚化、品牌化、高端化,大件的东西如冰箱、彩电,包括一些雅诗兰黛、迪奥等国际大牌也多了起来。
  
  “张万村进入‘土豪村’的榜单,是镇里大力发展农村电商的一个缩影。”戴南镇政府一位姓杭的副镇长说,“触网”之后的农村市场被打开,村民不光在网上购物,还通过网络将本地的产品卖出去。近年来,戴南镇也积极探索农村电子商务线上和线下市场融合模式,农村电子商务跨越发展。戴南镇以不锈钢产业闻名,通过网络平台,该镇的不锈钢制品业进一步打开了销路。镇上大大小小的企业起码有六成在阿里巴巴、京东等平台开了店。
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